推廣 熱搜: 金華  APP  APP開發  微信  小程序  營銷  小程序開發  公眾號  手機APP  軟件開發 

短視頻IP打造:如何讓粉絲對你“上癮”

2019年被稱為5G元年,5G的到來加速了短視頻的快速發展,人人都想涌入短視頻這條賽道分一杯羹。IP被越來越多的內容創作者所重視,成功打造一個現象級的IP能在短時間內占領短視頻高地。

打造短視頻IP,很多人都會遇到這些問題:

不知道什么IP粉絲會喜歡?自己擅長的領域已經有大IP,很難突圍?如何實現病毒式漲粉?如何利用短視頻平臺打造IP精準引流?

與其摸著石頭過河,不如學習系統打造IP的實操方法,讓粉絲對你“上癮”,占領粉絲心智高地。短視頻IP打造三步走:團隊搭建、IP賬號人設及強化、運營助攻。

@設計師阿爽,全網粉絲2474萬@wuli設計姐,全網粉絲1064萬@設計幫幫忙,全網粉絲1147萬

一、團隊搭建

很多剛開始做短視頻的把握不好團隊需要設置哪些功能的崗位。首要考慮的要素是能夠投入多少資源,期望收獲什么。投入資源的多寡決定了團隊的配置。一般初期團隊配置完備的甚少,2-3人比較常見。后期根據賬號的發展不同階段再動態進行調整即可。

圖:團隊搭建·標配版

備注:當然目前有不少賬號屬于單人作戰,這個時候就要一人兼顧以上所有動作(自編自導自拍自演自剪自運營)才能把號做好,缺少任一環節賬號都很難做大。

二、IP賬號人設及強化

首先我們需明確IP是什么?

IP即符號,是別人想到你時的第一印象,也是你想給別人留下的認知。IP的差異化決定了賬號未來的高度。

IP由性質+身份兩部分組成,例如設計師阿爽=專業的設計師、李佳琦=專業的美妝達人、李子柒=接地氣的美食達人。

很多達人有疑問,不知道自己該做什么IP合適?

IP類型大致可以分為以下4種:

?圖:IP類型

【故事型IP】:偏向劇場類型?!稖亟a隊影視》以精神病院為故事背景,精神病人視角切入,拍攝搞笑日常?!堕_心糖水鋪》以糖水鋪為固定場景,拍攝暖心故事,傳播正能量。

圖:(左)溫江生產隊影視和(右)開心糖水鋪

【產品型IP】:主要介紹產品功能,安利好物,偏向種草型?!墩J真少女_顏九》一個專注試色的美妝博主,專注美妝垂類;《晨妍》主要分享日常穿搭,綜合古裝類視頻站內點擊量高達?1?億?+,古裝類視頻綜合點贊數超千萬?。

圖:(左)認真少女_顏九和(右)晨妍

【知識性IP】:以輸出專業知識為主?!度祟愑^察所》主要輸出心理知識,通過提問解答方式將日常關注較少的問題呈現到大眾眼前;《丁香醫生》主要輸出醫學知識,科普醫學常識,構建“科學性+接地氣表述”的內容生產邏輯,用通俗易懂的段子傳播晦澀難懂的專業知識。

圖:(左)人類觀察所和(右)丁香醫生

【日常搞笑型IP】:以表現日常生活搞笑事情為主?!侗砀纾M展)》自編自導與肥妹的搞笑故事,《老馬》一人飾兩角,演繹了與媽媽的日?,嵤?。

圖:(左)表哥(覃進展)和(右)老馬

三、人設強化

IP類型確定后需對IP進行人設強化,包含視覺強化和人格強化兩大部分。二維一體8步人設強化法有效幫助賬號進行人設強化:

1. 視覺強化

圖:IP人設·視覺強化

(1)頭像

頭像是粉絲第一眼會看到的東西,頭像的設置能輔助強化IP人設,需根據賬號所在領域及定位精準設置。

IP如果是走搞笑路線,頭像可以詼諧幽默;eg:大連老濕王博文、司氏砸缸;

圖:(左)大連老濕王博文·頭像和(右)司氏砸缸·頭像

IP如果是走專業干貨路線,頭像應該專業有質感;eg:設計師阿爽、阿牛管家;

圖:(左)設計師阿爽·頭像和(右)阿牛管家·頭像

IP如果是走故事場景類,頭像最好把場景帶出來;eg:食堂夜話、仙女酵母;

圖:(左)食堂夜話·頭像和(右)仙女酵母·頭像

備注:賬號形象圖最佳尺寸為800×800

(2)頭圖

頭圖即賬號主頁上方的背景圖片,是平臺給到的僅有的幾個信息露出位置。頭圖用對了,可以幫你快速實現用戶增長。頭圖設計可從以下三個角度著手,選擇適合自己賬號的進行更新。

1)KOL出鏡,強化IP形象

多余和毛毛姐的頭圖,把視頻中多余反串的各個人物頭像都包含了進去,強化了賬號的定位。

圖:多余和毛毛姐·頭圖

2)對賬號簡介進行補充

Wuli設計姐的頭圖,把用戶最為關心的信息給了出來:直播時間和報名途徑。

圖:wuli設計姐·頭圖

3)直接引導關注

愛做飯的芋頭SAMA,頭圖直接引導關注,對用戶產生一定的心理暗示。

圖:愛做飯的芋頭SAMA·頭圖

備注:賬號形象圖抖音最佳尺寸為1125×633px(高度集中在400px)、快手最佳尺寸為1022×633px

(3)造型

將賬號出鏡人員的造型固化下來,培養粉絲的認知,發型、服裝在一定程度上能夠強化人設,例如芋頭快跑,借鑒了電影《功夫》中包租婆的人物形象;名偵探小宇,金屬框眼鏡+灰色西服,增強偵探人設;

圖:(左)芋頭快跑·造型和(右)名偵探小宇·造型

(4)封面

根據內容來選取封面圖,簡單的說也就是內容與封面圖的關聯性。統一風格的調性可以提升大家對賬號質量的認可度,色調、字體、樣式,需與人設風格呼應。

家裝買手007,由于定位是專業嚴謹的買手,主色調選取了偏冷靜嚴謹的深藍色,字體選取棱角比較分明的蘭亭中黑,標題樣式以簡單直接為主,無過多的樣式設計,整體強化了007的專業嚴謹的人設。

圖:家裝買手007·封面

2. 人格強化

圖:IP人設·人格強化

(1)slogan

一個好的Slogan,是IP的超級符號,能夠短時間占領粉絲的心智高地,在IP建立的過程是增強粉絲認知的名片。

對IP而言,Slogan是IP對外形象的建立和傳播,潛移默化中讓粉絲記住,強化IP人格。Slogan可以從賬號屬性、主播特點、關鍵利益點,高度濃縮IP屬性出發提煉。

舉例:

《設計師阿爽》,視頻都會以“我是阿爽,愛設計超過愛男人”為結尾《Wuli設計姐》,視頻都會以“我是設計姐,普通話很pou通,設計不普通”《papi醬》,視頻都會有“我是papi醬,一個集才華與美貌于一身的女子”

(2)標簽

標簽即對賬號人設的輔助定性,起強化作用,讓賬號人設豐滿起來,增強信任感。精準的標簽能夠精準導流。標簽設置原則應以“IP功能性+賬號發展方向”為主。

《辛有志 辛巴818》標簽為“農民的兒子 百姓主播”,結合自身農民出身的身份,加上快手平臺二三線用戶的特性,將自己標簽化,增強人設信任度。為電商埋下順理成章的點,從源頭降低產品價格,把實惠讓利給用戶。

圖:辛有志 辛巴818·標簽

《散打哥》標簽為“廣東省愛心扶貧大使”、“快手扶貧標兵”…,所有標簽指向性很明確“扶貧”“公益”,通過公益形象的打造強化人設特點,標簽飽滿才能豐富人設,讓IP符號化。

圖:散打哥·標簽

《設計師阿爽》標簽為“愛尚公益大使”、“珠江杯設計金獎”,阿爽作為短視頻領域TOP1設計師,真實的標簽可以輔助設計師人設,讓第一次接觸的粉絲快速了解并關注。

圖:設計師阿爽·標簽

(3)道具/標志動作/標志BGM

設計屬于你自己的超級符號,一個好的道具或者一個固定的標志動作,能夠提高辨識度,帶來更大的流量,給予粉絲心理暗示的作用。打造更具有吸引力的內容特點,表情、動作、方言等。每次看到這個符號,出于條件反射,都會第一個想到你!

《麻辣德子》視頻結尾搽灶臺的動作,成為視頻必備動作。雙手合十感謝粉絲求點贊關注。結合賬號設置標志動作,利于強化人設。麻辣德子作為分享美食制作的賬號,灶臺為必須場景,將標志動作跟場景結合,通過反復強化讓這個動作成為ending pose,制造與粉絲互動的點。

圖:麻辣德子·標志動作

《鬼哥》賬號系列的《名偵探容媽媽》視頻前半部分大多使用電影《碟中諜》音樂作為襯托,以“韓美娟容嬤嬤扎人”配音梗為結尾,以此引爆評論區,形成良好互動氛圍。

圖:鬼哥·名偵探容媽媽·標志動作

(4)名號

名號由賬號垂直度決定,起名號應遵循“三好原則”,好記憶好關聯好寓意?!翱诩t一哥”李佳琦、“農民兒子”辛有志均為與賬號關聯度高,且容易記憶。

運營助攻

所有IP的打造都不可能一蹴而就,迭代調整是IP打造前期的常態,學會客觀辯證的去看待。IP快速孵化的關鍵在于持續集中一段時間進行內容創作,并保證上線頻率和發布速度。動態調整內容輸出方式、策劃角度、創新形式、選題優化和運營方式。

1. 數據反推內容

內容不是拍腦袋或想當然得出的,要善于通過用戶和數據了解把握內容的方向。監測賬號數據(視頻播放量、點贊量、轉發量、評論量),定期做好復盤調整,動態修正賬號的用戶畫像。將用戶進行分類,將粘性高的用戶歸為A類,建立微信群運營,沉淀用戶價值,做同名微信公眾號,讓IP露出最大化。

圖:(左)年齡分布? ?(右)性別分布

圖:(左)地域分布? ?(右)關注內容分布

2. 重視標題爆款幾率高

重視標題,標題是內容的提煉和升華。標題是否吸引人,在一定程度影響完播率。每周至少開一次標題風暴會,優秀視頻標題拆解學習。

標題應該具象化,將視頻內容的主題表述清楚,可結合生活需求和情景,多用疑問反問句、留互動,制造沖突,最好能結合熱點。

【舉例1】:總有一種設計是專門為男生而設計,比如這一款。女生給我靠邊站!

【分析1】:將性別要素植入到標題中,制造對立沖突。

圖:逃離設計圈失敗的阿王·標題數據

【舉例2】:老爸為孩子讀書專門買套房,25 ㎡竟裝出 2 房,五臟俱全超經典!

【分析2】:結合學區房熱點,提煉25㎡2房的亮點。

3. 盤活各平臺 拓寬IP價值

視頻是IP與粉絲交流的第一場景,但除了視頻,還應善用評論區、微信群、微店商品、微信公眾號、小程序等各個平臺,盤活資源,互相導流才是IP運營的終極目的。

前期應該單平臺突破,中小號推薦進駐MCN,MCN有單人作戰沒有的優勢,有官方的任務包和綠色通道。中期多平臺爆發,呈現遍地開花的態勢,增大IP露出的渠道。

IP成熟后可結合垂類產業的上下游接入電商,拓寬終端服務產品,挖掘更多有價值的市場需求和用戶需求。賬號變現不應局限于廣告、購物車、直播打賞,電商帶貨才是賬號變現穩定且長期的渠道。

《設計師阿爽》在設計師這個IP成熟后,接入泛家居產品,為粉絲帶去美好生活解決方案,所看即可購買的模式深受粉絲歡迎。

圖:設計師阿爽·電商帶貨部分

IP的打造從來不是一蹴而就。找準賽道,精準定位,數據反饋效果還不錯,就不要輕易更換內容方向,后續通過強大的內容輸出強化IP,垂類TOP1并不遙遠。千萬大咖的成功是可以復制的。

 

本文由 @壹壹快跑 原創發布,未經作者許可,禁止轉載。

。

聯系我時,請說是在【夸值網】看到的,謝謝!

以上是用戶發布的“短視頻IP打造:如何讓粉絲對你“上癮””內容!

夸值網提醒您:
1)夸值網不承擔任何交易損失,請謹慎判斷相關信息的真實性
2)接受服務前請仔細核驗對方經營資質,勿信夸張宣傳和承諾
3)任何要求預付定金或付款至個人賬號的行為,均可能存在詐騙風險,請提高警惕。
 
打賞
 
更多>短視頻IP打造:如何讓粉絲對你“上癮”同類外包資訊
0短視頻IP打造:如何讓粉絲對你“上癮”相關評論

閱讀排行
相關城市營銷策劃
城市分站
網站首頁  |  關于我們  |  聯系方式  |  使用協議  |  版權隱私  |  網站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務  |  積分換禮  |  網站留言  |  RSS訂閱  |  違規舉報  |  浙ICP備15009899號-3
 
网上现金麻将qq群